En los últimos años se han desarrollado a un nivel exponencial tanto las tecnologías de la comunicación cómo las estrategias digitales de marketing en medios sociales.
La evolución de la tecnología de la comercialización a través de los motores de búsqueda… y el poder obtenido por «Google» está haciendo redundantes los viejos métodos de marketing para conseguir que un negocio con sus productos y servicios sean encontrados. Esto es debido a la obsesión omnipresente de la sociedad del «información» y la «Era de la Información» y su plataforma de entrega se llama Internet.
Además en los últimos años el auge de los teléfonos inteligentes nos ha permitido encontrar información y contenidos «En cualquier momento y en cualquier lugar», como la usabilidad los dispositivos, la portabilidad de las plataformas y la velocidad de las redes permite obtener información en cualquier lugar, y a través de diferentes medios ya sea texto, audio, vídeo e imágenes se ha convertido en un multi-media multicanal y entorno complejo y de gran alcance.
Las 3 bases del marketing digital y del social media que serán importante abordar de pleno en tu estrategia para el próximo año son:
- El Contenido
- Optimización SEO
- Social Media Marketing
1. El Contenido
Imagen: Bloomua / Shutterstock.com
De las tres bases, el contenido siempre ha estado presente en Internet antes de la existencia de los otros dos (SEO y Social Media). En los inicios Internet fue utilizado para proporcionar información textual y documentos para ser comunicados entre las universidades, pero la revolución de la información y evolución de la tecnología hizo que hoy podemos crear, distribuir y compartir contenidos en muchos medios y formatos cómo por ejemplo:
- Blogs
- Vídeo
- Texto
- E-books
- Presentaciones PowerPoint
- Infografías
- Audio Podcasts
- Aplicaciones
- Microblogging
- Audio
- Wikis
- Foros
- Vlogs (blogs de videos)
- Webinars
- Hangouts
- Straeming
Recurso: 10 Pasos de un Plan de Marketing de Contenido.
2. Search Engine Optimization (SEO)
Imagen: gyverhh – ShutterStock
En esencia SEO es la tecnología y el esfuerzo necesario para que sea más fácil para los clientes potenciales para encontrar tu sitio web. Es la práctica de la construcción de su sitio y los enlaces entrantes a su sitio para maximizar su posicionamiento en los motores de búsqueda, donde la mayoría de sus clientes comienzan su proceso de compra.
- SEO orgánico: Cuando la gente se refiere a «SEO orgánico» (search engine optimization), casi siempre se utilizan como un término general para describir los resultados de búsqueda naturales en cualquier motor de búsqueda. Sin embargo, una sofisticada empresa de posicionamiento web a menudo tendrá el significado de «orgánico» un paso más allá. Para estas empresas, el «SEO orgánico» es esencialmente 2 cosas. Estos son:
- Resultados de los motores de búsqueda «naturales» qué se muestra en una búsqueda.
- Los métodos utilizados para lograr este tipo de rankings, como un contenido de calidad y la utilización de los medios sociales como blogs, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Reddit, Digg, StumbleUpon, y otras plataformas sociales.
- SEO Artificial: ¿Cómo puedo conseguir enlaces que apuntan a este sitio sin añadir nada de valor a la misma? Este enfoque generalmente conduce a esquemas de vinculación recíproco, granjas de enlaces, la compra de enlaces de texto, alta en directorios específicos y generales y más. Hay un marcado contraste entre «SEO orgánico» y «SEO artificial».
El «SEO orgánico» significa la evolución de tu sitio en algo que tiene un valor real a tus clientes potenciales. En mi opinión, esto es mucho más beneficioso en el largo plazo que la metodología artificial de tratar de reunir enlaces entrantes que el sitio realmente no se merece.
Recursos: ¿Qué es le SEO Social y para qué sirve? ¿Cómo es el SEO del 2015?
3. Medios de Comunicación Social
Imagen: nopporn – shutterstock
Los medios sociales amplifican el impacto de tu contenido, cuando el contenido se distribuye a través en las redes de las redes sociales, se hace más auténtico y lleno de matices, y es más probable que se atraigan a los clientes calificados a tu sitio Web. El apalancamiento que ofrece la social media puede ser sorprendente. Si tú «contenido interesante, único y valioso». Lo puedes incrustar y vincular a blogs o sitios web a través de Internet. Y así si tu contenido es bueno será compartido, comentado y viralizado.
Usa un acortador de URL para rastrear cuántas veces se compartió y cuál es la ubicación de los clics en los enlaces, así como una herramienta de seguimiento en mi blog que me muestra la hora y el lugar de los enlaces y los clics.
Recursos: Bitly, Google, Tiny, Ow.ly
¿Cuáles son los canales de medios sociales críticos que debes utilizar?
- Blog
- YouTube
Hay recomendaciones de muchos profesionales que dicen que uses en principio uno o dos canales… Yo te recomiendo que construyas tu blog lo alimentes con abundante contenido y frecuente (1 post a la semana). Luego abras un perfil en cada una de las redes sociales mencionadas las optimices y comiences por escuchar. Luego crea tu calendario editorial de publicaciones para social media, y utlizaes una herramienta como Hootsuite, Buffer o Postcron para programar y hacer seguimiento de tus publicaciones.
Fuente: Jeff Bullas – Fabián Herrera
Imagen: Sergei Nivens – Shutterstock
